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凉茶业火气大高调打官司广告

2019-10-13 00:12:11来源:励志吧0次阅读

凉茶业火气大:高调打官司广告

据中国之声《纵横》报道

,纵横昨天起推出系列报道《行业经济的春夏秋冬》,关注我国921个行业中,去年至今经历过不同起伏变化的行业。昨天的第一篇

,我们讲述的是《互联金融之“春”》,在被称为“互联金融元年”的2013年,这个行业甚至经历了从无到有、从有到繁荣的景象。 今天推出第二篇,《凉茶行业之“夏”》。相比互联金融的生机勃勃,去年凉茶行业则经历了夏日般的躁动难耐,从“没完没了”的打官司到“大手大脚”的砸广告,这个行业似乎也变了“味道”。 用科学的划分方法,平均温度22℃以上,即为“夏天”。夏天人体内暑气旺盛,凉茶药性寒凉能消解内热,有清凉饮料之功效。然而本应用来降火的这种中草药植物性饮料,却不知怎的,成为食品行业内“火气”最大的分支。 进入2014年双方的第一场官司:王老吉诉加多宝广告不正当竞争案,也是加多宝在销量上涉嫌虚假宣传的第一次正式开庭

。1月10号,长沙: 长沙法庭:被告在其广告宣传上,使用全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,或使用意思相近的广告语的行为,严重损害了王老吉的商标和信誉…… 此案审判结果将会在节后公布。不过,似乎谁都知道,这不会是一个句号:官司还将继续,口水仗也将继续。在过去的一年里,双方几度交锋,从商标到秘方,从索赔到包装,从山寨绯闻到广告营销。有人详细计算,这是覆盖全国各地、平均每月1个案件的节奏。中央台驻广东郑澍曾多次在庭审现场采访: 郑澍:从两年前对簿公堂开始,横亘在王老吉与加多宝两家企业之间的案子一度超过17个,其中知识产权领域,在广州审理的就有8个,我几乎每次都在现场。即便目前,两家正在审理和即将审判的起诉也还有10个之多。其实很多案子的公开审判实践都在10个小时左右,几乎没有一例是当庭审判。这个过程,对于很多而言,是漫长而枯燥的。而对于一些我采访过的专家而言,每次接到我,他们就知道两家又开战了。 有资深投行(百科)人士戏称,别人的主营业务是产品,这二位呢,主营的是打官司。本质上,凉茶并不是茶,而是中草药熬出来的药汤。凉茶也不一定要凉,热着喝有时效果更好。但超越常规的营销模式似乎让凉茶行业有点变了“口味”。两家企业看上去更在意——谁能赢。 能赢的战场,除了法庭,还有一个,就是砸钱打广告。去年底,王老吉以5500万元蝉联央视《联播》后标版第四单元正一位置,并续签央视《开门大吉》独家冠名权,同时高调获得世界杯期间广告时段;

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